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1、 大批从事广告业工作的“广告人”，需要广告学；而更广泛的每天与广告接触的人民群众，以及需要用广告宣传自己和产品的广告客户，也呼唤着广告学。

2、本书正是在这样的背景下，适应社会对广告学研究的需要而诞生的。

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